您的位置: 首頁(yè) > 推薦

暑期消費前瞻:夜經(jīng)濟供需兩旺

出處:北京商報 作者:關(guān)子辰 牛清妍 王思琦 網(wǎng)編:王巍 2024-06-28

6月27日,文化和旅游部(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文旅部”)舉行2024年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì ),針對即將到來(lái)的暑期,發(fā)布會(huì )介紹了多項促進(jìn)文旅消費、提升文旅產(chǎn)品供給的措施。此外,北京商報記者從各大商圈及商家了解到,各類(lèi)首展、首店也紛紛搶占暑期節點(diǎn),在近期先后入市。天氣炎熱,夜幕下的市集更是消費者鐘愛(ài)的閑逛首選。北京商業(yè)正通過(guò)搭建夏日消費新場(chǎng)景,為全年消費增長(cháng)做好鋪墊。

北京商報

加大消費惠民力度

在發(fā)布會(huì )上,文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)傅瀚霄提到,圍繞即將到來(lái)的暑期旅游旺季,文旅部將指導各地順應群眾消費新變化新趨勢,多措并舉促進(jìn)文化和旅游消費。

傅瀚霄介紹,文旅部將開(kāi)展的重點(diǎn)工作包括:舉辦2024年全國暑期文化和旅游消費季主場(chǎng)活動(dòng)、組織各地舉辦暑期系列消費促進(jìn)活動(dòng)以及整合各方資源加大消費惠民力度。

在組織各地舉辦暑期系列消費促進(jìn)活動(dòng)方面,各地將于7—8月推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費場(chǎng)景及惠民措施。據初步統計,各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng),推出發(fā)放消費券、票價(jià)優(yōu)惠、消費滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施,多地還針對中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區免票和優(yōu)惠政策,針對夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。

其中,陜西省將舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費季,圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題,推出“涼夏計劃”及優(yōu)惠措施;四川省成都市將通過(guò)有關(guān)平臺發(fā)放3000萬(wàn)元“暑來(lái)成都樂(lè )游天府”文旅消費券。

傅瀚霄還提到,文旅部將整合各方資源,加大消費惠民力度。

具體來(lái)看,文旅部將落實(shí)2024年“百城百區”文化和旅游消費行動(dòng)計劃,組織中國銀聯(lián)、合作銀行等加強與各地的溝通合作,圍繞豐富消費惠民措施、開(kāi)展消費促進(jìn)活動(dòng)、提高產(chǎn)品供給能力、提升消費便捷程度、促進(jìn)區域消費聯(lián)動(dòng)、加強宣傳推廣力度等六個(gè)方面,推動(dòng)將各機構營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費、優(yōu)質(zhì)資源向文化和旅游領(lǐng)域傾斜支持,推出消費補貼、消費滿(mǎn)減、票價(jià)優(yōu)惠、積分獎勵兌換等措施。

商場(chǎng)提前30天籌備

夏季消費的火熱,離不開(kāi)各大商業(yè)體的精心準備。上述中糧·祥云小鎮相關(guān)負責人介紹,為了更好地服務(wù)夏季消費者,中糧·祥云小鎮會(huì )及時(shí)根據天氣調整場(chǎng)內室溫,并及時(shí)開(kāi)啟場(chǎng)內噴泉、冷霧等設施,為夏季顧客提供更加舒適的納涼空間。

“以已經(jīng)開(kāi)啟的‘夏日食街’活動(dòng)為例,商場(chǎng)方會(huì )提前30天溝通商戶(hù),根據可能發(fā)生的各類(lèi)情況制定5—7種不同的活動(dòng)預案。由于夏日高溫的特性,食品類(lèi)活動(dòng)的運營(yíng)難度會(huì )更高,不僅要考慮參加商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、售賣(mài)品類(lèi),還要考慮活動(dòng)期間的食品安全問(wèn)題、衛生問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)秩序等多個(gè)問(wèn)題。”該負責人進(jìn)一步表示,為推動(dòng)活動(dòng)的順利進(jìn)行,商場(chǎng)方會(huì )及時(shí)總結每日經(jīng)營(yíng)情況,在第二天早會(huì )期間對參與商戶(hù)進(jìn)行及時(shí)培訓,以規避可能出現的風(fēng)險。

通過(guò)夏日活動(dòng)聚集客流以提升商業(yè)項目的消費力,配合各類(lèi)活動(dòng)的舉辦,各大商場(chǎng)也紛紛推出各項優(yōu)惠活動(dòng)。正值1周年店慶,京西大悅城推出了夏日優(yōu)惠活動(dòng)。京西大悅城相關(guān)人員介紹,一周年店慶日當天總客流超過(guò)9萬(wàn)人次,單日銷(xiāo)售額突破1915萬(wàn)元。

位于京郊的商業(yè)項目檀谷圍繞夏季消費制定營(yíng)銷(xiāo)規劃,聯(lián)動(dòng)街區內特色商家發(fā)布“山谷微醺地圖”漫游線(xiàn)路,將city walk和微醺打卡相結合,讓消費者深入體驗夏夜山谷的魅力。此外,服務(wù)社區的商業(yè)項目北京鯤熙匯LOMO還為周邊居民打造夏日納涼、游玩好去處,開(kāi)展“假日清涼”“假日運動(dòng)”等主題活動(dòng)。

年輕力拉動(dòng)商業(yè)火熱

天氣炎熱,既能避暑又能提供多元業(yè)態(tài)消費的商業(yè)項目成為夏日出行首選。北京商報記者走訪(fǎng)多家商場(chǎng)發(fā)現,暑期消費在各大商場(chǎng)中已經(jīng)火熱起來(lái),各大商場(chǎng)人潮涌動(dòng),大多是學(xué)生群體。在北京朝陽(yáng)合生匯就可以看到,進(jìn)入暑期,即使是在工作日,商場(chǎng)內的客流也絲毫不減,年輕的學(xué)生群體成群結伴在場(chǎng)內進(jìn)行消費,通過(guò)使用在社交平臺上購買(mǎi)的優(yōu)惠券,嘗鮮各大品牌的當季新品,或購買(mǎi)換季服飾。

誠然,進(jìn)入夏季各大購物中心及商戶(hù)都在盡力配合暑期消費。北京商報記者了解到,各大品牌紛紛推出夏季限定產(chǎn)品,發(fā)力清涼經(jīng)濟。針對夏季換季消費,服裝品牌推出夏季新品,餐飲則推出應季冰品。“天氣炎熱,來(lái)買(mǎi)冰飲的消費者越來(lái)越多,雖未統計過(guò)具體的銷(xiāo)量,但一天至少能賣(mài)200杯。”龍湖麗澤天街寶珠奶酪店員向北京商報記者透露。

為了避開(kāi)日曬,夜間市集火爆出圈。三里屯T+MALL于近日舉辦了“泰國風(fēng)情節”市集活動(dòng),為消費者提供特色美食、泰國孔劇和時(shí)裝秀表演;崇文門(mén)商圈舉辦的啤酒文化節為新世界百貨和合景·摩方帶來(lái)了新的增量,消費者不僅可以在街區享受不同地區的風(fēng)格小吃,還可以在新世界百貨崇文店一期廣場(chǎng)區域觀(guān)看不同風(fēng)格的樂(lè )隊演出;中糧·祥云小鎮的2024年夏日食街活動(dòng)也正式啟動(dòng),長(cháng)達500米的美食長(cháng)街可容納包括西餐、日料及全國各大菜系在內的30余家餐飲商鋪。據中糧·祥云小鎮相關(guān)負責人透露,夏日食街活動(dòng)舉辦期間晚間客流可同比增長(cháng)3.5%。

新品牌、新展覽也借著(zhù)暑期熱度快速入市。其中,頤堤港推出“NBA全情投入”世界巡回主題展,包含14個(gè)互動(dòng)展廳和獨家官方藏品,是熱愛(ài)NBA的年輕消費者的必去打卡地;北京APM推出“夏日奇妙派對”,通過(guò)達菲和冰雪奇緣兩大熱門(mén)IP集聚年輕客群;朝陽(yáng)大悅城推出飛天小女警周邊限時(shí)店,追溯童年回憶,在這里可以購買(mǎi)華納官方正版授權的周邊產(chǎn)品。無(wú)一例外,這些以大熱IP為主題的策展正源源不斷地吸引年輕人的目光,通過(guò)打造策展的獨特性以滿(mǎn)足年輕客群的社交生活需求,從而拉動(dòng)場(chǎng)內消費。

發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟

在促進(jìn)需求端消費的同時(shí),文旅部還提出了豐富暑期文旅產(chǎn)品供應的多項措施,包括發(fā)布主題文化和旅游線(xiàn)路、擴大夏季文旅產(chǎn)品供給、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟等。

文旅部資源開(kāi)發(fā)司一級巡視員王鶴云介紹,前不久,文旅部公布了新一批國家級旅游度假區,至此,我國國家級旅游度假區達到了85家。國家5A級旅游景區目前達到339家,全國鄉村旅游重點(diǎn)村達1399個(gè),重點(diǎn)鎮達198個(gè),紅色旅游景區達300處,逐步形成了比較完善的旅游產(chǎn)品體系。

王鶴云表示,下一步,針對暑期旅游市場(chǎng)中比較受歡迎的研學(xué)旅游、避暑旅游、度假旅游、鄉村旅游等,文旅部將在不斷提升品質(zhì)的同時(shí),進(jìn)一步加大宣傳推廣力度,發(fā)布主題文旅線(xiàn)路。例如,文旅部將于6月29日發(fā)布蘇軾主題線(xiàn)路,后續還將以古建為主題發(fā)布2024年“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”第2期鄉村旅游線(xiàn)路。

在擴大夏季文旅產(chǎn)品供給方面,傅瀚霄介紹,文旅部將引導各地圍繞避暑、親子、研學(xué)、夜間等消費熱點(diǎn),豐富濱海、水上運動(dòng)、演出、戲劇節、音樂(lè )節、演唱會(huì )、展會(huì )、美食消夏、主題市集等產(chǎn)品供給,滿(mǎn)足居民游客暑期文旅消費需求。

對于如何發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟,傅瀚霄表示,文旅部將指導有關(guān)機構發(fā)布夜間文化和旅游消費指南,推介國家級夜間文化和旅游消費集聚區。同時(shí),引導集聚區豐富文旅產(chǎn)品供給,組織各地豐富夜間文旅產(chǎn)品、開(kāi)展消費惠民活動(dòng),支持集聚區根據自身類(lèi)型特點(diǎn)舉辦國風(fēng)國潮、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費促進(jìn)活動(dòng)。

傅瀚霄還特別提到,要提升文化和旅游消費體驗。文旅部將引導各地提升產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)水平,統籌好消費促進(jìn)和文明建設,認真落實(shí)安全生產(chǎn)責任制,保障游客出行安全、市場(chǎng)平穩有序。

為下半年消費蓄力

今年2月,北京市商務(wù)局印發(fā)的《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點(diǎn)》的通知顯示,北京市將在今年加快打造一批消費標桿項目,持續推動(dòng)全國示范步行街、國家級旅游休閑街區、國家級夜間文化等創(chuàng )建工作,培育打造街區、演藝、夜間、數字等融合消費新場(chǎng)景,并促進(jìn)北京餐飲國際化、品質(zhì)化、特色化、便利化發(fā)展。

暑期消費作為一年中重要的消費時(shí)段,為下半年的整體消費增長(cháng)提供了強大的動(dòng)力。“暑期是消費旺季,隨著(zhù)消費者的外出活動(dòng)增多及防暑需求增加,無(wú)論是日用品、服裝還是餐飲消費,都會(huì )出現一個(gè)明顯的銷(xiāo)售高峰。”北京社科院副研究員王鵬給出上述觀(guān)點(diǎn)。

在王鵬看來(lái),暑期消費活動(dòng)多種多樣,商場(chǎng)和商戶(hù)通過(guò)舉辦各種促銷(xiāo)活動(dòng),不僅能夠吸引消費者,還能借此機會(huì )展示自己的品牌形象,增強品牌影響力。“暑期消費的另一大重點(diǎn)則是可以為接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行預判,商場(chǎng)及商戶(hù)可以根據暑期銷(xiāo)售情況,對接下來(lái)的市場(chǎng)趨勢進(jìn)行預判,并及時(shí)制定下半年的發(fā)展規劃。”王鵬強調。

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊青松也表達了相同的觀(guān)點(diǎn)。楊青松表示,暑期消費來(lái)臨,餐飲、服裝、夜經(jīng)濟等多方面都會(huì )迎來(lái)消費的小高峰,商業(yè)體和商家們可以借助消費熱點(diǎn),聯(lián)動(dòng)相關(guān)內容,并根據當下的銷(xiāo)售情況,提前研判下半年的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。

暑期消費作為全年的消費熱點(diǎn),正是提振消費的關(guān)鍵時(shí)期。今年6月,2024北京國際美食薈活動(dòng)正式舉辦,將圍繞本土美食、國際美食、美食地圖、美食路線(xiàn)等10個(gè)方面,集中開(kāi)展近80場(chǎng)餐飲活動(dòng),覆蓋全市深夜食堂餐飲街區、商圈、餐飲企業(yè)。

北京商報記者 關(guān)子辰 牛清妍 王思琦

右側廣告

本網(wǎng)站所有內容屬北京商報社有限公司,未經(jīng)許可不得轉載。 商報總機:010-64101978 媒體合作:010-64101871

商報地址:北京市朝陽(yáng)區和平里西街21號 郵編:100013 法律顧問(wèn):北京市中同律師事務(wù)所(010-82011988)

網(wǎng)上有害信息舉報  違法和不良信息舉報電話(huà):010-84276691 舉報郵箱:bjsb@bbtnews.com.cn

ICP備案編號:京ICP備08003726號-1  京公網(wǎng)安備11010502045556號  互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證11120220001號